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App 推广知识大纲

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现将 App 推广知识大纲梳理出来，后续再对细节知识点进行详细说明。

一、App 推广基础知识

1. App 产品形态特点

  1. 品牌强化
    • 网站只有一个名字或网址，缺乏视觉性的记忆点
    • App 图标在手机屏幕常驻
  2. 入口浅
    • 网站需要先打开浏览器，再输入网址
    • App 从屏幕点击即可进入
  3. 沉浸式体验，用户注意力高
    • 桌面可能同时有多个窗口
    • App 通常占据整个屏幕，即使分屏也只有两个
  4. 移动互联，无空间时间限制
    • 网站需要用户主动访问才能知道动态
    • App 通过推送主动触达用户

2. App 市场概况

  1. 苹果阵营 – 市场份额 13%
    • AppStore，日活千万
    • 苹果用户消费意愿强，平均消费金额高
  2. 安卓阵营 87%
    • 厂商市场 70%，华米OV日活均达到千万级
    • 第三方市场 30%，应用宝、360手机助手、百度手机助手等，应用宝占大头，其他都是小打小闹，游戏领域有一个新秀 taptap ,值得关注

3. App数据统计

  1. 渠道统计方式。分包 + 接入统计工具 SDK 如友盟、百度移动统计等
  2. 常见数据指标
    • 下载量（应用市场通常可查）
    • 安装量
    • 激活数
    • 日活跃用户 / 月活跃用户
    • 留存率（近 7 天 / 14 天 / 30 天）
  3. 第三方工具。七麦、禅大师等

二、ASO 介绍

ASO 即应用商店优化（App Store Optimization），绝大部分 App 都是通过应用市场安装的，而应用市场里 70% 通过搜索安装，30% 通过推荐安装。做 ASO 就是通过各种方式提升 App 在应用市场的展现，获得下载量。

除应用市场外，常见 App 安装来源还有网站、出厂预装等，但体量都不大。

1. ASO 之搜索优化

    1. 增加关键词覆盖
      1. 关键词挖掘
      2. 关键词分析
      3. App 元数据优化
        • 标题
        • 副标题
        • 关键词/标签
        • 应用描述
      4. 评论关键词覆盖
  1. 提升关键词排名
    1. 安装量
      1. 刷量
        • 对接刷量供应商
        • 确定针对关键词的刷量策略
        • 应用市场 cpd
      2. 换量
      3. 积分墙
    2. 评价
    3. 应用详情转化率（访问后下载率）
      • 优化元数据提升对用户吸引力
      • 优化评价
      • 增加高级样式，需付费
    4. 开发者评级
    5. 更新频率
    6. 技术标准，比如华为绿色应用

2. ASO 之推荐优化

  1. 参与应用市场活动
  2. 首发
    • 新 App 上架首发
    • 版本更新首发
  3. 礼包
  4. 评选
  5. 刷榜

三、其他 App 推广方法

  1. 出厂预装
  2. BD
  3. 广告
  4. 地推

 

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