一、知乎 SEO 现状

根据爱站查询结果，知乎目前百度权重已达到 10，预估百度来路 IP 约 1354 万，可以说是目前中文网站中 SEO 表现最好的站点之一（百度的市场份额基本可以代表中国互联网 SEO）。
最重要的是，知乎只用了三年时间就完成了这一壮举。15年知乎词条数年增长率为546%，16年176%，17年仍然达到了70%，可以说非常不科学。

知乎词条数目前有 105 万，其中 70% 是问题页排名，余下则是话题、专栏、收藏夹排名。

二、知乎站点建设

1、网站结构

知乎主要网站结构如下，首页至详情页不超过3层，符合搜索引擎要求的扁平化原则。
另外由于知乎其产品形态主要以问题为核心，因此发现、话题频道没有子页面，频道内容由问题页高度聚合而成，保证网站结构简洁性的同时也能有比较丰富的页面形式。

URL设计与网站结构保持一致，如
问题页：www.zhihu.com/question/${id}
答案页：www.zhihu.com/question/${id}/answer/${id}

2、ROBOTS.TXT

robots文件中，将涉及用户及网站后台页面均已屏蔽，只允许蜘蛛抓取内容页面，符合常规 SEO要求

User-agent: *
Request-rate: 1/2 # load 1 page per 2 seconds
 
Crawl-delay: 10
Disallow: /login
Disallow: /logout
Disallow: /resetpassword
Disallow: /terms
Disallow: /search
Disallow: /notifications
Disallow: /settings
Disallow: /inbox
Disallow: /admin_inbox
Disallow: /*?guide*
Disallow: /people/*

3、内链建设

知乎的内链符合内链建设原则，同类页面相互链接，同时问题页链出到话题、收藏，优质问题则可在话题、收藏主页获得反链。通过站内投票原理，可较好地将提升重要页面权重，同时也比较符合用户体验。
知乎内链建设比较特别的一点是，问题下的每个回答都有一个对应的URL，如 https://www.zhihu.com/question/29372574/answer/88744491 。如此一来底层的页面数量会非常庞大，这些页面都是有内容、有价值的，而且回答页面同样会链接到问题、话题、收藏夹等，相当于给重点页面增加了N个内链，极大促进了重点页面的权重累积。

4、页面代码规范

以知乎最主要的问题页来看，知乎的源码 SEO 规范方面做得比较差。
首先是常规的 TKD 标签，知乎直接舍弃了 KD 标签的设置。虽然 KD 标签在现在的搜索引擎机制中不那么重要了，但是直接舍弃仍是很激进的行为。
其次是答案等重要页面内容，在问题页源码中没有呈现。根据观察，除前 2 条之外，其他所有答案都是异步加载出来的。图片是延迟加载，同时也没有任何alt信息。诸如相关问题等数据，源码中也是完全没有呈现。以上这些做法，可以说对 SEO 是非常非常不友好的，不符合 SEO 中最根本的机器可读原则，对搜索引擎的抓取有极大的负面影响。
事实上前几年知乎对搜索引擎蜘蛛是非常封闭的状态，结合 知乎是怎么把 SEO 做起来的？ 中赵巍的答案可以推论，现在源码中的两条答案内容也是近年为了提升 SEO 效果才放出来的。

5、移动适配 & 页面性能

知乎所有页面都是响应式，在移动端访问时会自动切换为移动端布局，对于没有复杂样式的知乎来说非常合适，一套代码应对两种环境。
知乎页面性能极为优异，首屏内容的加载基本可以在1秒内完成，这是比较惊人的，对知乎页面在移动端搜索引擎排名很有帮助。

三、知乎内容建设

从今日头条等自媒体平台的崛起可以看出，内容为王的时代已经来临了。在 WEB 端，知乎则是靠内容崛起的最佳代表。

搜索引擎作为互联网最大的流量分发者，对优质内容的挖掘是其与生俱来的使命。在百度发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》明确地提到，对于内容质量好的网页“百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率”，因此优质的内容对 SEO 的作用非常巨大，近几年尤为明显。

知乎高质量内容的密度非常高，这点可以说是其 SEO 成功的最大因素。而知乎内容质量高的原因，主要有内容基调、产品形态和用户运营3点。

1、内容基调

知乎高质量的内容基调，从诞生之初就奠定了。

知乎早期使用的是邀请制，诸如李开复等名人在知乎贡献了非常优质的答案，而且讨论的问题主要都是在科研、互联网等比较专业的领域，娱乐性很弱，吸引的都是一群个人素养非常高的用户，因此输出的也都是专业程度高、内容质量好的内容。网站基调一旦奠定，网站用户就会自发保持这一基调，比如豆瓣的文艺基调，知乎也是如此。

13年开放注册后，知乎用户群体越来越大，问题主题的范围也越来越大，从 SEO 角度来说，覆盖的关键词越来越广了，因为没有行业限制，任何关键词知乎都可以参与。但于此同时知乎内容质量也明显下降，不过目前仍然是互联网优质内容的输出地。

PS：目前知乎专栏限定了写作方向，不接受情感、两性、娱乐八卦等非专业领域专栏的申请，一定程度上也是在为维护内容质量做努力。

2、产品形态

知乎的内容质量与产品形态也有较大关系。
以占排名总数 70% 的问题页来说明的话，主要有如下几点

问题话题、标题、描述可公共编辑
开放问题信息的编辑功能，相当于让用户主动去优化问题标题。用户优化的角度是使其更符合书面表达更规范，无形中使问题对应关键词布局更自然，更符合用户习惯，提升内容质量同时对 SEO也有益处。

但是问题标题也是页面标题，因此这也意味着页面标题同样会被改动。从 SEO 角度看，标题是一个页面最重要的内容，标题的改动意味着搜索引擎需要重新对页面进行评估，因此任何已收录页面的标题改动，对其 SEO 效果的影响都是巨大的。

编辑话题，则使得问题与话题之间相关度更强，因为用户会不断修正强化这一关联。这种行为一方面是提升了知乎内链的质量，一方面也使话题页的内容更为优质。

投票机制
用户可以对问题进行赞同、反对，使优质的内容通过用户投票选出，低质内容则被淘汰。
由于问题页源码只显示前2个回答内容，因此可保证被搜索引擎抓取的都是该问题下最优质的内容。
但是，搜索引擎更新页面是有周期的，从提问到有答案，到优质答案被筛选出，一般需要一个过程，这段过程中知乎页面的源码是不断改变的，以正常 SEO 角度看有负面影响，因为源码内容的频繁改变会影响搜索引擎蜘蛛对页面的判断。

四、知乎用户运营

知乎内容质量高的原因，还有很重要的一点是用户。因为知乎根本上是个 UGC 问答网站，以基调、产品形态为基础，用户愿意主动输出内容、不断编辑优化内容才造就了知乎。

外链建设
根据爱站查询结果，知乎的反链数量达到 226 万，同样权 10 的百度知道只有 162 万。知乎内容大量的被分享、被传播使知乎拥有非常大量的自然形成的外链支持，对 知乎 SEO 的提升非常大。

五、总结

从网站建设角度来说，网站结构基于知乎的产品形态简洁且灵活；内链建设上依靠大量子页面帮助重点页面累积权重；页面性能优异，以上从 SEO 角度来看都是加分点。唯独在页面源码方面对 SEO 极为不友好，大大减分。

从内容建设角度，知乎得益于其内容基调，产品形态和用户运营，保证了站内内容的高水准，使知乎在 SEO 上有极好的内容基础，同时也使知乎拥有非常优质的外链资源。但是同时也可以注意到，知乎一些产品形态对 SEO 也是非常不友好的。

综合起来看，知乎 SEO 最大的优势就是内容质量高。但同时知乎也存在着致命的缺陷，那就是对搜索引擎蜘蛛的抓取极为不友好。有效的抓取是 SEO做得好的前提条件，知乎这种情况下竟然能达到如今的 SEO 表现，极有可能是得到了百度的支持，否则不符合 SEO 的基本原则。所以这里我比较倾向于 SEO 业界某 Z 大佬的说法，调权了。

注：此为 17 年旧文一篇，换博客后重新发布。

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