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域名对 SEO 的影响

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域名是一个网站最直观的展示,是网站的基础。一个优秀的域名应当具备简短、与网站主题相关等优点,这样更容易让用户记忆,对提升网站的知名度有一定帮助。

SEO 业界曾经流传过一种说法是搜索引擎对 .com、.cn 等后缀域名更加青睐,但是这种说法并没有根据。域名对 SEO 有影响是肯定的,但最大的影响肯定不是在后缀方面,具体有哪些我们简单梳理一下

域名中的关键词

域名中是可以带关键词的,早期谷歌搜索会将域名中与搜索词匹配的部分加粗显示,一定程度上会提升该条搜索结果的点击率,所以域名中如果带上关键词对 SEO 是有正面作用的。虽然 2017 年谷歌取消了域名中的关键词加粗,但是从搜索相关度的层面考虑也可以确定,域名中包含关键词对提升网页与搜索词的相关度大有帮助。

谷歌加粗搜索结果域名中关键词

理论上中文也可以在域名中插入关键词,因为现在已经有了中文域名,如 http://新华网.cn,但是中文域名目前存在访问转码的问题,而且各搜索引擎对与中文域名的收录支持度还不是很高。2018 年百度曾发布新闻说将大力支持中文域名,2020 年 1 月的中国互联网协会中文域名推进工作组”成立大会上百度又表示会进一步提升对中文域名的支持,但目前实际的应用还是很少。

百度中文域名支持

另外说明一下,URL 中除域名外,路径部分也可以带关键词,比如很多英文资讯、博客 URL 都会以文章标题作为 URL,如 https://moz.com/blog/how-to-handle-temporarily-out-of-stock-product-pages。路径这部分目前还不支持中文,搜索引擎处理时会自动转成 url 编码。

域名后缀

就像本文开头说的,有人认为搜索引擎对 .com、.cn 等后缀域名更加青睐,这种说法并不准确。

早期 .com、.cn 的后缀比较常见,符合一般用户对于一个网站域名的认知,因此用户心理上接受度更高,相反对于 .wang、.top、.cc 一般商业公司用得比较少,用户警惕性则会更高一些。但是搜索引擎不存在这种心理变化,因此理论上对于任何后缀的域名搜索引擎都会一视同仁,并不会因为某些域名更常见就在抓取、收录上倾斜。

用户的这种心理变化只可能会使用户在搜索结果页的点击行为产生差异,比如对 .com、.cn 后缀的网站点击得更多一些,从而影响这两类域名网站的 SEO 表现(用户点击对 SEO 的影响可搜索“百度点击算法”了解),从这方面说域名后缀确实对网站的 SEO 效果有间接影响。

不过随着互联网的普及和发展,一些非常见的域名后缀也逐渐被一些大型公司所应用,如 douyu.tv、t.tt ,这方面的影响之后越来越小。

域名年龄

域名年龄一般指的是从注册日期到现在的时长,比如我有一个域名是 2016 年注册,现在是 2020 年,域名年龄就是 4 年。域名年龄对 SEO 的影响已经被很多站长验证过,在不考虑其他因素的情况下,一般来说域名年龄越长对 SEO 的帮助越大。因此很多站长做新站时会考虑购买老域名,这样可以缩短新站点的沙盒期,在收录、排名上与新域名相比有一点点优势。

更准确的说,对 SEO 有帮助的应该是域名进入搜索引擎系统的年时长,而非注册时长。比如我一个域名虽然很早就注册了,但是一直没正式解析过做过网站,对于搜索引擎来说其实也是新域名。

此外还有一个问题,如果域名之前做过网站,那么之前网站的表现情况对现在也是有影响的。比如域名之前是做黑产的被百度 K 了,那域名年龄再长也没用。对于老域名的历史情况可以通过 site 指令搜索、上 web.archive.org 查历史快照等方法检查,另外还可以通过域名安全检测确认一下该域名是否有历史问题。常用工具有百度网址安全中心腾讯网站安全检测

百度网址安全检测

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