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技术部门 SEO 规范

本文转载自 Zac 老师博文:技术部门 SEO 规范

本 SEO 规范适用于公司所有新建网站及对现有网站的更新、改版。
本 SEO 规范不是建议,是强制性规定。研发、前端、运维等技术相关部门务必遵守。
对本 SEO 规范中的内容有疑义时,请与 SEO 部门沟通,不可自行解释有疑义部分。

 

域名及服务器相关

• 只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解
析(以通配符*代替子域名)。
• 不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容(无论以哪种方式实现,如解析至相同
根目录、上传同样文件和数据库)。
• 用于测试的子域名使用 robots 文件禁止搜索引擎抓取。
• 未完成内容的网站、栏目不得上线。
• 不存在页面必须返回 404 代码。
• 服务器开启 gzip 压缩。
• 4XX、5XX 类服务器头信息不正常增多时,及时通知 SEO 部门进行进一步检查。
• 新站一律使用 https。
• 开通子域名,需与 SEO 部门提前沟通并获得同意。

 

网站结构和 URL

• URL 一经确定上线,不得在没有得到 SEO 部门同意和提供对应机制的情况下,对
URL 做任何改动。
• 除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外,网站所有 URL 一律静态化。
• 站内搜索结果页面使用 robots 文件禁止搜索引擎抓取。
• 网站栏目与 URL 目录需一一对应,一级分类对应一级目录,二级分类对应二级目录。
最多分级至二级目录,如果产品/页面数需要三级以上分类,请先与 SEO 部门沟通导
航和内部链接解决方案。
• 栏目/目录 URL 以斜线结尾,后面不要加 index.php 之类文件名。
• 栏目名、文件名等 URL 中的字母一律小写。
• URL 中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。
• 除栏目需要,URL 中不得添加其它多余目录层次。
• 中文网站,产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。
• 同一个产品不要放置于多个分类之下,只置于一个分类。
• 所有页面加 canonical 标签。如果不确认 canonical 标签列出的规范化 URL 应该是哪个,
请与 SEO 部门咨询。
• 所有页面加面包屑导航。

 

页面元素

• 页面 Title 标签、Description 标签、H1 文字按格式自动生成默认版本,但系统需要给
SEO 部门预留人工填写功能。
• 一个页面只使用一次 H1。
• 栏目页面 Title 默认格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称
• 栏目页面翻页 Title 默认格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第 X 页
• 产品页面 Title 默认格式:产品名称 – 网站名称
• 栏目页面 H1 默认格式:一级栏目名称 – 二级栏目名称
• 产品页面 H1 默认格式:产品名称
• Description 标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度 20 字以上、70 字以下的完整
句子。
• 产品页面如果有格式化数据,Title 和 Description 标签可以充分利用,使其组成通顺可
读的句子。
• 除非 SEO 部门另行要求,页面不使用 Keywords 标签。
• 除非 SEO 部门另行要求,所有链接使用 HTML 代码链接,不要使用 JS 生成。
• 所有用户生成内容(UGC)中的链接加 nofollow 属性。
• 栏目、产品/文章页面主图加 ALT 文字,如没有人工填写,可与页面 Title 相同。
• 禁止使用任何隐藏文字或链接。
• 尽量避免使用表格(table),尤其是嵌套表格。

 

页面打开速度相关

• 在不明显影响视觉效果前提下,所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
• 不要使用超出实际显示尺寸的图片(不要上传大尺寸图片,然后缩小尺寸显示)。
• 页面纯文字代码(包括 HTML、JS、CSS)不超过 500K。特殊页面如首页可适当放
宽。
• 删除未使用的 CSS 代码。尽量合并 CSS 文件。
• 慎用、少用 JS。在主流浏览器测试 JS 是否拖慢页面打开速度。
• 使用主流浏览器实际测试页面打开速度,应不超过 3 秒。条件允许的话,从多省市测
试。

 

功能使用及代码

• 除非另行要求,网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。
• 所有网站开通百度资源平台、Google Search Console 账号。
• 禁止使用 Frame(框架结构)、Flash。
• 已上线网站,除非 SEO 或运营部门另行要求,robots 文件开放所有 URL 及文件(包
括图片、CSS、JS)的抓取。
• 后台实时或定期生成并更新 XML 版 Sitemap,包括首页、栏目及翻页、产品/文章页
面。是否包括过滤条件页面与 SEO 部门协调后再确定。
• 新站一律使用响应式设计,不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名
优化的旧站,暂时保持现状,与 SEO 部门沟通后转为响应式设计。
• 由于各种原因需要改动 URL 时,旧 URL 做 301 转向至新 URL。不要使用其它转向方
式。
• 由于各种原因改动 URL 时,导航及内页链接更新为新 URL。导航中禁止出现需要经
过转向的 URL。
• 与 SEO 部门沟通之前,不要启用 tag/标签功能。
• 除非 SEO 另行要求,不要使用 JS 生成/调用页面内容。

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