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SEO 前线公开课笔记

如何找到领先的操作方法

主动了解规则、验证规则

1.从搜索引擎底层原理了解规则
• 搜索引擎原理书籍
• • 《走进搜索引擎》,比较基础
• • 《这就是搜索引擎》,相对更新
• 通过排序原则辅以逻辑推导
• 搜索引擎公开专利
• 百度内部人员分享

2.从最终搜索排序结果来倒推规则
• 观察排序结果
• 大规模分析寻找排名好的页面
• • 爱站,5118
• • 拆解SEO好的网站流量,分行业分类目
• • 收集大批关键词,查排名,根据排名点击率,估算各个网站各类页面的流量情况
• 大规模监控各网站排名动向
• 大规模提取规则进行统计分析

3.验证规则
• 改动前后对比
• 进行Ab测试对比
• 通过其他网站案例看效果

 

案例:面包屑导航

下厨房通过增加面包屑导航,提升数万日均UV

案例回溯:
1.Zero通过百度内部人员得知,面包屑是搜索引擎判断页面层级的重要方式
2.修改了下厨房面包屑导航
3.流量提升,效果得到验证
4.思考问题本质
权重 是 排名 重要因素之一
子父级页面关系 是 权重 的重要因素之一
面包屑导航 是 子父级页面关系的重要因素之一

搜索引擎判断标准
• 相关性:query与结果说得是不是同一件事
通常情况下,只要页面标题、内容中出现了关键词,这个页面的相关度就有了保证,与其他类似页面相比,相关性差距不会太大,不会成为左右排名的主要原因
• 需求强度:抓住主要需求
• 丰富程度:详细全面
• 有效性:能否真正满足
• 权威性(权重):
• • 基于链接投票原则,导入链接越多页面越重要
• • 子父级页面关系,子级页面越多页面越重要(没有子级页面,造一些页面?使重要页面有底层页面支撑)
• • 通过面包屑导航来反映页面层级,反映子父级页面关系,体现页面重要性(下厨房案例)
• 时效性:新
• 便捷性:找到目标信息需要的成本

 

案例:核心链接数量

美团列表页链接数量从12个增加到36个,实现流量提升

底层原理:
搜索引擎基础原理(HITS算法) >> 通过排序原则辅以逻辑推导

列表页与专题页
列表页展示同类内容
专题页展示同主题不同类内容
列表页赋予一定专题页性质,对排名有帮助

 

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