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网站建设、运营、SEO 优化大纲

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一、 网站建设

  1. 前期准备
    1. 定一个方向,我要做什么类型的网站?博客?行业门户?新闻?电商?
    2. 定一个品牌名
    3. 以个人身份还是注册公司?
  2. 域名
    1. 域名相关知识(顶级域名,后缀)
    2. 买域名
      1. 新注册域名(万网,西部数码,godaddy)
      2. 买二手域名(查域名历史记录)
    3. 域名认证
  3. 服务器
    1. 服务器相关知识(配置、带宽、运营商等)
    2. 买服务器(国际:AWS、谷歌、微软,国内:阿里云、腾讯云、华为云等)
    3. 服务器连接、管理(Linux、宝塔面板)
  4. 建站程序
    1. 免费(WordPress、Dedecms  等)
    2. 付费(淘宝定制、找外包)
    3. 大杀器!买整站(A5、互站等)
    4. 自己开发

 

二、内容建设

  1. 关键词
    • 关键词挖掘原理(以词拓词)
    • 关键词挖掘工具
    • 关键词清洗
    • 关键词整理分类
    • 增加更多维度数据
      • 相关结果数、布局数、排名、流量等
    • 词库更新
  2. 网页制作(html、css、JS)
    1. 熟悉网页的构成,重要的 SEO 标签及属性
      1. SEO 必知必会的 HTML 知识
    2. 了解 CSS 和 JS 的作用方式
    3. 了解最新的语义化 html 方向
  3. 内容建设
    1. 建设方式
      • 自己生产内容
      • 整合内容
        • 如何写伪原创文章
      • 搬运内容
    2. 策略
      1. 优先长尾
      2. 优先热点

 

三、SEO 优化

  1. 搜索引擎工作原理
    1. 抓取
      1. 蜘蛛
        1. 蜘蛛真实性判断(UA、 IP)
      2. 遵循 robots.txt 规则, https://ziyuan.baidu.com/wiki/2579
      3. 以页面链接为路线,除了 a 标签形式的链接,文本中的、标签属性中的也会抓取
      4. 抓取策略广度、深度结合,分布式抓取
      5. 抓取量级一定时期内固定
      6. 抓取内容
        1. 网页源码(每次只抓取前 200K 内容?)
        2. 优先网页,其次是图片、css、js 等

 

  1. 网站 SEO 优化
    • 网站结构优化
      • 移动网站技术选型(自适应、代码适配、跳转适配)
      • 网站结构设计(跟关键词分布匹配)
      • URL 设计
        • 1. 简洁、清晰、易懂、好记忆
        • 2. 与网站结构对应,层级清晰
        • 3. 统一中英文规范
      • 内链
        • 链接投票原理
        • 原则
          • 所有页面都有链接链向首页
          • 详情页链接向频道首页
          • 详情页之间相互链接
          • 链接锚文本、title 设置,文本可布局关键词
        • 内链的实际应用
          • 提升页面权重(排名)
          • 引导蜘蛛
      • 网站地图(包含网站全部链接的文件,帮助搜索引擎发现未抓取到的链接), https://ziyuan.baidu.com/wiki/44
    • 页面优化
      • 内容机器可读
      • 代码规范
        • html 规范:
          • SEO 相关代码的应用
          • 源码精简,html 文件体积不超过 200 KB
        • JS 、CSS 规范:尽量合并JS、CSS 文件,减少页面请求数量
      • 关键词布局
      • 性能
        • 越快越好
        • 影响性能因素
          • 有无 CDN
          • 各种资源文件大小
          • 解析效率
          • 服务器配置
        • SEO 要求
          • 整个页面加载完,3 秒之内
          • 首屏内容展示,1.5 秒之内
      • 服务器状态码,代表页面状态
        • 200,正常
        • 301,永久性跳转,搜索引擎会把原网址的收录、权重转移到新网址,但过程比较慢,具体看网站权重高低
        • 302,临时跳转
        • 403,无访问权限
        • 404,页面不存在
          • 正常页面上不允许出现 404 链接
          • 确实不存在的、或者已删除的页面,一定要返回 404
        • 5XX,服务器错误
    • 外链建设(换友链)
      • 对等原则:网站各指标对等,页面类型对等,域名等级对等
      • 参考指标:百度权重、收录数量相同数量级、行业相关、页面类型、其他(PR、流量)
      • 方法:加 QQ 群、找相关网站友情链接、友链交换平台等
      • 加友链操作:
        • 沟通要互换的页面和关键词
        • 在对应页面友链模块设置对方链接及关键词
        • 检查对方有无链接,注意不能有 nofollow
        • 定期检查
    • 面向搜索引擎(站长平台)
      • 善用搜索引擎提供的各种工具
      • 关注搜索引擎动态
        • 百度算法(惊雷、闪电、绿萝、劲风、细雨等)
          • 理解算法概念和作用
          • 了解近几年主要的算法,https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=2797
        • 百度新产品(熊掌号,百度小程序)
          • 关注百度新产品动态,有流量红利的积极响应
  2. SEO 数据监控及分析(抓取,收录,索引,排名,流量)
    • 抓取收录索引排名数据监控
      • 抓取,站长平台、网站日志
      • 收录,站长平台、百度搜索 site、百度搜链接,第三方工具
      • 索引,站长平台、百度搜完整标题
      • 排名,站长平台、第三方工具
    • 流量分析(百度统计)
  3. 工具使用
    • 第三方 SEO 工具,如爱站、站长工具、5118 等,用于查看网站 SEO 整体数据
    • 浏览器控制台,用于查看网页构成,本地修改页面代码等
    • 正则表达式,用于分析网站日志、处理关键词文本、编写移动适配规则、编写百度统计子目录规则
    • shell,用于分析网站日志、批量查询状态码、高效处理文本等
    • 火车头采集器,用于采集简单数据,检查网站html规范,检查友链等等

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