网站建设、运营、SEO 优化大纲

一、网站建设

前期准备
1. 定一个方向，我要做什么类型的网站？博客？行业门户？新闻？电商？
2. 定一个品牌名
3. 以个人身份还是注册公司？
域名
1. 域名相关知识（顶级域名，后缀）
2. 买域名
  1. 新注册域名（万网，西部数码，godaddy）
  2. 买二手域名（查域名历史记录）
3. 域名认证
服务器
1. 服务器相关知识（配置、带宽、运营商等）
2. 买服务器（国际：AWS、谷歌、微软，国内：阿里云、腾讯云、华为云等）
3. 服务器连接、管理（Linux、宝塔面板）
建站程序
1. 免费（WordPress、Dedecms 等）
2. 付费（淘宝定制、找外包）
3. 大杀器！买整站（A5、互站等）
4. 自己开发

二、内容建设

关键词
- 关键词挖掘原理（以词拓词）
- 关键词挖掘工具
- 关键词清洗
- 关键词整理分类
- 增加更多维度数据
  - 相关结果数、布局数、排名、流量等
- 词库更新
网页制作（html、css、JS）
1. 熟悉网页的构成，重要的 SEO 标签及属性
  1. SEO 必知必会的 HTML 知识
2. 了解 CSS 和 JS 的作用方式
3. 了解最新的语义化 html 方向
内容建设
1. 建设方式
  - 自己生产内容
  - 整合内容
    - 如何写伪原创文章
  - 搬运内容
2. 策略
  1. 优先长尾
  2. 优先热点

三、SEO 优化

搜索引擎工作原理
1. 抓取
  1. 蜘蛛
    1. 蜘蛛真实性判断（UA、 IP）
  2. 遵循 robots.txt 规则， https://ziyuan.baidu.com/wiki/2579
  3. 以页面链接为路线，除了 a 标签形式的链接，文本中的、标签属性中的也会抓取
  4. 抓取策略广度、深度结合，分布式抓取
  5. 抓取量级一定时期内固定
  6. 抓取内容
    1. 网页源码（每次只抓取前 200K 内容？）
    2. 优先网页，其次是图片、css、js 等

网站 SEO 优化
- 网站结构优化
  - 移动网站技术选型（自适应、代码适配、跳转适配）
  - 网站结构设计（跟关键词分布匹配）
  - URL 设计
    - 1. 简洁、清晰、易懂、好记忆
    - 2. 与网站结构对应，层级清晰
    - 3. 统一中英文规范
  - 内链
    - 链接投票原理
    - 原则
      - 所有页面都有链接链向首页
      - 详情页链接向频道首页
      - 详情页之间相互链接
      - 链接锚文本、title 设置，文本可布局关键词
    - 内链的实际应用
      - 提升页面权重（排名）
      - 引导蜘蛛
  - 网站地图（包含网站全部链接的文件，帮助搜索引擎发现未抓取到的链接）， https://ziyuan.baidu.com/wiki/44
- 页面优化
  - 内容机器可读
  - 代码规范
    - html 规范：
      - SEO 相关代码的应用
      - 源码精简，html 文件体积不超过 200 KB
    - JS 、CSS 规范：尽量合并JS、CSS 文件，减少页面请求数量
  - 关键词布局
  - 性能
    - 越快越好
    - 影响性能因素
      - 有无 CDN
      - 各种资源文件大小
      - 解析效率
      - 服务器配置
    - SEO 要求
      - 整个页面加载完，3 秒之内
      - 首屏内容展示，1.5 秒之内
  - 服务器状态码，代表页面状态
    - 200，正常
    - 301，永久性跳转，搜索引擎会把原网址的收录、权重转移到新网址，但过程比较慢，具体看网站权重高低
    - 302，临时跳转
    - 403，无访问权限
    - 404，页面不存在
      - 正常页面上不允许出现 404 链接
      - 确实不存在的、或者已删除的页面，一定要返回 404
    - 5XX，服务器错误
- 外链建设（换友链）
  - 对等原则：网站各指标对等，页面类型对等，域名等级对等
  - 参考指标：百度权重、收录数量相同数量级、行业相关、页面类型、其他（PR、流量）
  - 方法：加 QQ 群、找相关网站友情链接、友链交换平台等
  - 加友链操作：
    - 沟通要互换的页面和关键词
    - 在对应页面友链模块设置对方链接及关键词
    - 检查对方有无链接，注意不能有 nofollow
    - 定期检查
- 面向搜索引擎（站长平台）
  - 善用搜索引擎提供的各种工具
  - 关注搜索引擎动态
    - 百度算法（惊雷、闪电、绿萝、劲风、细雨等）
      - 理解算法概念和作用
      - 了解近几年主要的算法，https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=2797
    - 百度新产品（熊掌号，百度小程序）
      - 关注百度新产品动态，有流量红利的积极响应
SEO 数据监控及分析（抓取，收录，索引，排名，流量）
- 抓取收录索引排名数据监控
  - 抓取，站长平台、网站日志
  - 收录，站长平台、百度搜索 site、百度搜链接，第三方工具
  - 索引，站长平台、百度搜完整标题
  - 排名，站长平台、第三方工具
- 流量分析（百度统计）
  - 了解百度统计原理和基本使用
  - 流量分析方法论
工具使用
- 第三方 SEO 工具，如爱站、站长工具、5118 等，用于查看网站 SEO 整体数据
- 浏览器控制台，用于查看网页构成，本地修改页面代码等
- 正则表达式，用于分析网站日志、处理关键词文本、编写移动适配规则、编写百度统计子目录规则
- shell，用于分析网站日志、批量查询状态码、高效处理文本等
- 火车头采集器，用于采集简单数据，检查网站html规范，检查友链等等