知乎的 SEO 怎么做的,知乎 SEO 分析

作者: Ginson 分类: SEO 发布时间: 2017-12-25 09:43

前言

根据爱站查询结果,知乎目前百度权重已达到 10,预估百度来路 IP 约 1354 万,可以说是目前中文网站中 SEO 表现最好的站点之一。
最重要的是,知乎只用了三年时间就完成了这一壮举。15年知乎词条数年增长率为546%,16年176%,17年仍然达到了70%,可以说非常不科学。

知乎爱站词条趋势

以下分别从网站和内容两个方面来分析一下,为什么知乎 SEO 表现那么好

 

一、站点建设

网站结构
知乎主要网站结构如下,首页至详情页不超过3层,符合搜索引擎要求的扁平化原则。
另外由于知乎其产品形态主要以问题为核心,因此发现、话题频道没有子页面,频道内容由问题页高度聚合而成,保证网站结构简洁性的同时也能有比较丰富的页面形式。

知乎站点结构

URL设计与网站结构保持一致,如
问题页:www.zhihu.com/question/${id}
答案页:www.zhihu.com/question/${id}/answer/${id}

 

ROBOTS.TXT
robots文件中,将涉及用户及网站后台页面均已屏蔽,只允许蜘蛛抓取内容页面,符合常规 SEO要求

内链建设
知乎的内链符合内链建设原则,同类页面相互链接,同时问题页链出到话题、收藏,优质问题则可在话题、收藏主页获得反链。通过站内投票原理,可较好地将提升重要页面权重,同时也比较符合用户体验。
知乎内链建设比较特别的一点是,问题下的每个回答都有一个对应的URL,如 https://www.zhihu.com/question/29372574/answer/88744491 。如此一来底层的页面数量会非常庞大,这些页面都是有内容、有价值的,而且回答页面同样会链接到问题、话题、收藏夹等,相当于给重点页面增加了N个内链,极大促进了重点页面的权重累积。

页面代码规范
以知乎最主要的问题页来看,知乎的源码SEO规范方面做得比较差。
首先是常规的 TKD 标签,知乎直接舍弃了 KD 标签的设置。虽然 KD 标签在现在的搜索引擎机制中不那么重要了,但是直接舍弃仍是很激进的行为。
其次是答案等重要页面内容,在问题页源码中没有呈现。根据观察,除前2条之外,其他所有答案都是异步加载出来的。图片是延迟加载,同时也没有任何alt信息。诸如相关问题等数据,源码中也是完全没有呈现。以上这些做法,可以说对 SEO 是非常非常不友好的,不符合 SEO 中最根本的机器可读原则,对搜索引擎的抓取有极大的负面影响。
事实上前几年知乎对搜索引擎蜘蛛是非常封闭的状态,结合 知乎是怎么把 SEO 做起来的? 中赵巍的答案,我可以推论,现在源码中的两条答案内容也是为了做 SEO 才放出来的。

移动适配 & 页面性能
知乎所有页面都是响应式,在移动端访问时会自动切换为移动端布局,对于没有复杂样式的知乎来说非常合适,一套代码应对两种环境。
知乎页面性能极为优异,首屏内容的加载基本可以在1秒内完成,这是比较惊人的,对知乎页面在移动端搜索引擎排名很有帮助。

知乎网页性能

 

二、内容建设

从今日头条等自媒体平台的崛起可以看出,内容为王的时代已经来临了。在 WEB 端,知乎则是靠内容崛起的最佳代表。
搜索引擎作为互联网最大的流量分发者,对优质内容的挖掘是其与生俱来的使命。在百度发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》明确地提到,对于内容质量好的网页”百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率”,因此优质的内容对 SEO 的作用非常巨大,近几年尤为明显。
知乎高质量内容的密度非常高,这点可以说是其 SEO 成功的最大因素。而知乎内容质量高的原因,主要有内容基调、产品形态和用户运营3点。

内容基调

知乎高质量的内容基调,从诞生之初就奠定了。
知乎早期使用的是邀请制,诸如李开复等名人在知乎贡献了非常优质的答案,而且讨论的问题主要都是在科研、互联网等比较专业的领域,娱乐性很弱,吸引的都是一群个人素养非常高的用户,因此输出的也都是专业程度高、内容质量好的内容。网站基调一旦奠定,网站用户就会自发保持这一基调,比如豆瓣的文艺基调,知乎也是如此。
13年开放注册后,知乎用户群体越来越大,问题主题的范围也越来越大,从 SEO 角度来说,覆盖的关键词越来越广了,因为没有行业限制,任何关键词知乎都可以参与。但于此同时知乎内容质量也明显下降,不过目前仍然是互联网优质内容的输出地。
PS:目前知乎专栏限定了写作方向,不接受情感、两性、娱乐八卦等非专业领域专栏的申请,一定程度上也是在为维护内容质量做努力。

产品形态
知乎的内容质量与产品形态也有较大关系。
以占排名总数 70% 的问题页来说明的话,主要有如下几点

1. 问题话题、标题、描述可公共编辑
开放问题信息的编辑功能,相当于让用户主动去优化问题标题。用户优化的角度是使其更符合书面表达更规范,无形中使问题对应关键词布局更自然,更符合用户习惯,提升内容质量同时对 SEO也有益处。

问题编辑

但是问题标题也是页面标题,因此这也意味着页面标题同样会被改动。从 SEO 角度看,标题是一个页面最重要的内容,标题的改动意味着搜索引擎需要重新对页面进行评估,因此任何已收录页面的标题改动,对其 SEO 效果的影响都是巨大的。
编辑话题,则使得问题与话题之间相关度更强,因为用户会不断修正强化这一关联。这种行为一方面是提升了知乎内链的质量,一方面也使话题页的内容更为优质。

问题编辑2

2. 投票机制
用户可以对问题进行赞同、反对,使优质的内容通过用户投票选出,低质内容则被淘汰。
由于问题页源码只显示前2个回答内容,因此可保证被搜索引擎抓取的都是该问题下最优质的内容。
但是,搜索引擎更新页面是有周期的,从提问到有答案,到优质答案被筛选出,一般需要一个过程,这段过程中知乎页面的源码是不断改变的,以正常 SEO 角度看有负面影响,因为源码内容的频繁改变会影响搜索引擎蜘蛛对页面的判断。

用户运营

知乎内容质量高的原因,还有很重要的一点是用户。因为知乎根本上是个 UGC 问答网站,以基调、产品形态为基础,用户愿意主动输出内容、不断编辑优化内容才造就了知乎。

 

三、外链建设

根据爱站查询结果,知乎的反链数量达到 226万,同样权10的百度知道只有 162万。知乎内容大量的被分享、被传播使知乎拥有非常大量的自然形成的外链支持,对 知乎SEO 的提升非常大。

 

总结

从网站建设角度来说,网站结构基于知乎的产品形态简洁且灵活;内链建设上依靠大量子页面帮助重点页面累积权重;页面性能令人惊叹,以上从 SEO 角度来看都是加分点。唯独在页面源码方面对 SEO 极为不友好,大大减分。

从内容建设角度,知乎得益于其内容基调,产品形态和用户运营,保证了站内内容的高水准,使知乎在 SEO 上有极好的内容基础,同时也使知乎拥有非常优质的外链资源。但是同时也可以注意到,知乎一些产品形态对 SEO 也是非常不友好的。

综合起来看,知乎 SEO 最大的优势就是内容质量高。但同时知乎也存在着致命的缺陷,那就是对搜索引擎蜘蛛的抓取极为不友好。有效的抓取是 SEO做得好的前提条件,知乎这种情况下竟然能达到如今的 SEO 表现,还有可能是得到了百度的支持,否则不符合 SEO 的基本原则。这里我比较倾向于 SEO 业界名人 zero 的说法『如果没有人工调整,基于百度的实际情况,哪怕内容质量再高,不加上相当的技术手段也是难以获取到合理SEO流量的。知乎并不重视SEO,一切靠百度调权。』

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